שדרה להשכרה
יוסי מטלון
שדרות רוטשילד, תל אביב צילום:יוסי מטלון
מידי כמה חודשים שדרת רוטשילד מושכרת לארגון אחר. כל מספר חודשים השדרה מופקרת, ניתנת לידי ארגון עוצמתי, חזק, זה או אחר. מידי כמה חודשים שדרה זו הופכת עורה, מציגה תערוכה ורוקדת לפני כולם לפי הצלילים המיובאים של בעלי החברות ומנהלי המותגים שמקבלים יחס מועדף על ידי ראש עיר, חבריו וארגונים מוניציפאליים אחרים.
פעם זה דולפינים, פרות ופעם אחרת זה קופות קרן קיימת. פעם זה בחסות חברה אחת ופעם זה בחסות מותג אחר. עיריית תל אביב מאפשרת למסע השכנוע זה להתרחש, היא למעשה נותנת חסות לחברות ענק שמנצלות את השטח הציבורי שלנו למטרות שיווקיות שלהן, ראש העיר נותן חסות לשיטת חיים צרכנית ללא ידיעתם ואישורם של תושביו. תושבי תל אביב ואלו שחיים בסביבת שדרות רוטשילד, לא ממש מתלהבים מהקרקס החזרתי הזה, מהאירוע המאולץ הזה שמנסה לחדור לשגרת חיינו חדשות לבקרים. בתערוכה האחרונה שנערכה בחסות חברת אורנג , כוסתה השדרה על ידי הצבעים שחור/כתום. ביחד עם משחקים חביבים, שמוקמו לאורכה של השדרה, הוצבו ראשים ענקיים של ממציאי עולם התקשורת. התערוכה כמעט שכנעה אותנו, כמעט היה מובן לנו שכל אחד מהממציאים הללו עובד עכשיו, או עבד בעבר עבור אוראנג /פרטנר, ניתן היה לחשוב שלאורך הדורות, הם המציאו את השיטות שמאפשרות תקשורת אינסטרומנטאלית בין בני האדם.
שדרות רוטשילד, תל אביב צילום:יוסי מטלון
בפסטיבל השיווקי הזה, החברה שיזמה את האירוע מכרה לנו בעוצמה רבה את עצמה ואת המותג שלה. היה קל מאוד להאמין שאילו הם לא היו קיימים, לא הייתה תקשורת קצרת ורחוקת טווחסביבנו. התערוכה המאולצת הזאת יוצרה התעניינות אצל רבים מהולכי השדרה בגין היחס המגוחך שבין כמות התוכן האיכותי המועט מאוד, יחסית לכמות הגדולה של החומר השיווקי האגרסיבי. מי שלא הבין את הרעיון, יכול לקנות ספר פרסומי שבו אפשרי למצוא את מירב השמות של הממציאים.
הרצון ליצור קשר בלתי הפיך בין התושב לתאגיד, גרם לחיכוך שלילי באווירה החיובית ששדרה זו יוצרת. הרצון לחבר בין מותג לבין הרגש העדין של האדם, הרגיז כמעט את כולם.
שדרות רוטשילד, תל אביב צילום:יוסי מטלון
ניתן לקבל עדכונים וחדשות מאתר ArchiTimes.
להרשמה לחצו כאן.
גרסה להדפסה
שלח לחבר.